Було проведено дослідження, за результатами якого з'ясувалося, що люди, які робили подарунки іншим — відчували щастя значно довше, ніж ті, кому був адресований подарунок.. Чим частіше людина дарує подарунки, тим потрібнішим і свіжішим він себе почуває.
Дарування — це акт, який створює та підтримує соціальні зв'язки, змушуючи людей відчувати свій обов'язок віддати щось натомість. Так само соціальна відповідальність — це засіб, який тримає людей разом. Обмін дарами працює як сполучний чинник не лише у колі родичів та найближчих друзів.
Подарунки допомагають налагодити соціальні зв'язки Дарування подарунків – це чудовий спосіб створення соціальних зв'язків, а також демонстрації іншим, що люди хочуть розвивати із нею відносини. Це також може підживлювати задоволення від дарування подарунків.
Вчені дійшли висновків, що робити подарунки приємно, тому що у цьому процесі виробляються гормони щастя. Про це може сказати кожен, хто вибирав і дарував дитячі новорічні подарунки. Щира радість в очах дітей компенсувала всі витрати праці та часу на пошук та купівлю таких подарунків.