«Преміум» не є чимось недоступним та незнайомим для масової аудиторії. Інше важливе питання – відмінність товарів категорії «люкс» від товарів класу «преміум». Товари сегмента «люкс» – це предмети розкоші у своїх категоріях, вони не є масовими та за своєю ціною недоступні більшості споживачів.
